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在信息爆炸时代,新浪新闻APP如何帮助用户“发现”内容的价值?

时间:2020-12-23 06:01:30 栏目: 头条新闻
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来源/ Cutwood Net

作者/周兴斌

“生活有多么艰难,我会向取笑他的人抱怨”; “喝水的人永远不会一个人。精选的信息是最好的一餐”; “有人说运气是抢股票的。那是他们不知道我花了多少精力” ...

最近,随着不久前推出的新浪新闻APP的迭代渠道升级,新浪新闻APP也扮演了复杂营销的“常规”。

古人说:“自古以来就无法保留感情,只有“例行”才能赢得人们的喜爱。”

这一次,新浪的“情感营销”以“小人物”为契合点,在多个真实场景的映射下引起了用户的共鸣,进一步提升了用户的认同感。在新浪新闻APP复杂营销的表面之下,它是APP功能升级的“内部修复”的可视化。

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“教科书”营销的背后是微内容聚合流量的蓝海

最近,新浪新闻APP推出了一个“发现”频道,该频道整合了内容,产品和体验,并使用缩微形式的内容聚合来进一步满足用户对多样化和垂直内容的消费者需求。

打开Sina News应用程序,然后单击顶部的“发现”按钮以直观地发现新版本的Discovery Channel比旧版本更符合用户对信息的点击习惯。

在此次升级中,新浪新闻发现该频道新增加了受欢迎的蓝筹股。信息内容包括影视,时尚,体育,情感,军事等许多领域的新颖有趣的流行内容,并且会实时更新。通过缩短用户点击路径,它是否可以首次发现世界上的新事物和有趣的内容,并满足信息获取的有趣需求。

第二,受欢迎的蓝筹股的内容在内容偏差方面更接近生活,以防止用户深陷“信息焦虑症”。

“热门”部分基于实时,新鲜和有趣的热门内容的推送,而“精选”部分基于对以用户兴趣为指导的高质量内容的目标供应的算法分析。

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为了填充算法推荐机制下高质量内容的挖掘精度,“选择”部分通过“手动操作+算法”的双重操作模式为用户提供了高质量的内容。在内容分发,内容质量和及时性方面,“性”是第一要务,并且以用户兴趣为导向,为用户提供选定的内容供应。

在垂直内容探索领域,发现渠道已经形成了内容的缩影版本,其中包含热门时间表,星座运势,市场中心,新闻,体育数据,模型库,娱乐热点讨论,新闻等蓝筹股材料,黑猫投诉等。+服务汇总。

以黑猫对蓝筹股的投诉为例。通过对新浪内部服务资源和内容资源的深度集成,发现Channel不仅是流量聚合的微平台,还是用户服务的微平台。发现频道使用内容聚合来链接用户服务,以向用户提供信息消费,同时创建从信息到服务的闭环体验。

詹姆斯·格里克(James Greck)在其《信息简史》中对信息短缺有这种解释:有许多应对信息短缺的策略,但是归根到底,它可以分为两类:要么过滤或是搜索。当信息便宜时,关注度很高。

如果新浪新闻APP的“教科书”复杂营销基于情感和高度关注度的获得,那么在缩微内容的聚合下,通过整合渠道中发现的信息,新浪新闻APP可以聚合股票关注力,从而成为新的潮流蓝色海洋。以营销为“展品”,加强用户识别为“内幕”,新浪新闻APP以发现渠道升级为切入点,加深了与用户的联系新浪新闻首页,实现了从用户端到服务器的价值转移。一侧。

在信息“爆炸”中重新发现内容价值+服务价值

美国著名哲学院长迈克尔·帕特里克·林奇(Michael Patrick Lynch)在“失控的真相”中说:信息爆炸正在改变我们的认知方法,但是“知道”和“理解”是两回事。人们可以使用Internet来获取知识,但不应该只是为了看到和了解它。

实际上,迈克尔所说的“知道”是对信息内容的获取,而“理解”是对内容价值的吸收和转化。

实际上新浪新闻首页,人们对未知知识的渴望仍然存在,他们一直在寻找未知。特别是在当前环境下,我们越来越渴望对周围环境有更清晰,更精确的了解。这种认知需求的本质也是内容价值的获得。

在互联网时代,“爆炸性”信息的呈指数下降已使内容价值成为“稀缺资源”。在复杂而大量的信息中,仅通过有意识的搜索很难获得更高的价值内容获取率。这使人们更加“焦虑”。在“后互联网时代”,媒体不仅是信息的提供者,还是内容价值的提供者。

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