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2018年卫星电视节目广告投放数据视图:淘宝,新浪汇源占据品牌曝光率前三名

时间:2021-02-06 06:02:21 栏目: 娱乐频道
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自成立以来,央视晚宴一直是中国规模最大,最受关注的综艺晚宴。它的影响力已经遍及全球许多国家,对于中国人乃至全球华人来说都是不可或缺的“新年”之一。作为外国媒体领域最大的IP,卫星电视晚会是许多品牌想要命名的金色和有力的文件。商家不仅重视电视节目的传播,而且在节目上做广告是塑造品牌和展示商店公众有效性的好机会。那么2018年卫星电视节目的广告位置如何呢? yun云的大数据将带您寻找答案。

2018年中央电视台春节联欢晚会备受关注。现场直播的关注度高达26.998%,市场份额为73.702%,平均用户观看时间超过2.5小时,这在真实意义上是“全国狂欢之夜”上海。春节联欢晚会广告可以说是金点子,节目时间为298分钟,而广告投放的累计曝光时间仅为13.6分钟,不到5%。四个品牌的累计曝光时间超过1分钟,其中天猫成为最大赢家,曝光时间占总时间的40%,其次是新浪微博和汇源。央视晚间广告的平均现场直播关注度为29.395%,高于节目的现场直播关注度。植入了11个品牌,共有110次曝光。互联网公司正在蓬勃发展,淘宝,新浪春晚植入广告,支付宝,尚德教育和苏宁易购都在轮流使用。有7种植入方法。其他包装,字幕和精美的口头广播是最常见的植入方法。持续时间超过200秒。产品泄漏也是植入的主要选择。

在今年的电视节目中,阿里巴巴已连续两年成为该节目的独家互动合作伙伴。 20:35,“喜剧皇后”贾玲宣布开始与天猫进行跨屏互动。观看聚会并抓住红包,抓住手机,扫地机器人,清空购物车,抓住金牌,让观众在电视屏幕上非常忙。同时,天猫还推出了一个温馨的账号,将母亲们召集在一起。淘宝的累计植入时间为327秒,曝光次数居首位。好处包括:电视屏幕底部的字幕提示,天猫徽标泄漏的情节提示,主机广播,多屏互动和其他广告资源,其中字幕爆炸时间最长为120秒,情节提示还具有19秒的一阵光。此外,支付宝爆炸了两次,总计15秒。

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自2014年以来,卫星电视节目从未缺过新浪微博。今年,它已成为卫星电视节目新媒体社交平台的独家合作伙伴,有助于深入传播该节目。新浪微博的累计植入时间为168秒。主要的曝光方法是字幕显示,植入时间占50%以上。去年,微博的游戏玩法越来越多样化。它发起了许多在线互动活动,例如赢得100万个红包的“中国喜欢”,跨境评论挑战,春节联欢晚会最强的答谢国王以及春节联欢晚会模仿竞赛,掀起了派对狂欢的热潮。截至2月23日春晚植入广告,#春晚#微博主题的数量已达到389亿,而#中国赞#微博主题的阅读量为67.6亿。

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汇源作为“ 2018中央电视台春节联名饮料”在中国农历新年晚会上亮相,累计爆发时间为163秒,排名第三。汇源100%的牛奶可以称为高频植入物。央视晚间广告总共有110次曝光,仅汇源果汁就有54次。大礼堂旁的汇源经常出现镜子,产品泄漏,与李一峰,姜淑英,黄波,TFBOYS等名人同框多次出现,引起了人们的关注。在介绍该省的道德模式时,汇源会更加参与其中。在链接中,特写镜头持续了39秒!

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值得一提的是,美的的曝光时间仅为15秒,但去年聚会的两个重要时刻的曝光机会都被纳入了美的集团。 20:00:“ Midea Group邀请全球华人一起观看聚会”;美的也高度期待的10秒倒数到零。这也是美的自2003年以来连续15年获此殊荣的第15年(2012年取消计时广告除外)。

作为最大的娱乐舞台,央视晚宴由于票房高和稀缺性,早已成为许多品牌追求的营销战场。 2018年聚会已经结束,我希望今年会有更多惊喜。

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